Caso studio SEO: come il Centro ORL Curatoli è arrivato primo su Google in sette settimane
Il Centro ORL Curatoli è uno studio di otorinolaringoiatria a Giovinazzo, in provincia di Bari: visite, esami e chirurgia con oltre 30 anni di esperienza.
Questo è un caso studio SEO con una particolarità che lo rende più onesto di tanti altri: il sito l’avevo costruito io, e per un anno è rimasto online senza alcuna ottimizzazione, per scelta del cliente. Quando il dottore ha deciso di investire sulla SEO, la sola variabile cambiata è stata quella: stesso studio, stesso medico, stesso sviluppatore.
I numeri che leggi vengono direttamente da Google Search Console, col consenso del Centro ORL Curatoli.
Il punto di partenza: un buon sito che nessuno trovava
Il sito c’era ed era fatto bene: veloce, curato, professionale. Ma un sito medico senza una strategia di contenuti è invisibile: chi cercava uno specialista su Google non lo incontrava mai, e lo studio viveva di passaparola. Dopo circa un anno, il dott. Curatoli si è convinto di quello che dico a ogni cliente: essere online e farsi trovare sono due mestieri diversi. Mi ha incaricato dell’ottimizzazione a fine primavera 2026.
L’intervento: architettura nuova e contenuti scritti con lo specialista
Ho stravolto quasi completamente l’architettura dei contenuti, riorganizzandola intorno a come i pazienti cercano davvero: una sezione per ogni patologia, una per ogni visita ed esame, le pagine di chirurgia, lo staff. Le parole chiave e i temi li ho scelti sui dati di ricerca reali, non a intuito: volumi, domande frequenti, concorrenza per ogni argomento.
Poi la parte che nel settore medico fa la differenza: i contenuti. In parte li abbozza il dottore e io li completo e li ottimizzo, in parte li scrivo io partendo dai dati di ricerca e lui li verifica ed approva. È il metodo giusto per la SEO di un sito medico: Google (e il lettore) devono trovare l’esperienza clinica vera, non testi generici, e su un tema di salute questa non è un’opzione, è un obbligo.
I numeri: da zero visibilità a primi su Google in sette settimane
Dal rilancio di fine maggio al 20 luglio, Search Console racconta questo:
- Posizione 1 per “otorino giovinazzo” e per tutte le ricerche col nome dello studio: le query che portano pazienti veri.
- Visibilità moltiplicata per 12 in sette settimane: da 702 a 8.389 impressioni a settimana; clic da 8 a 86 (x11). E la curva sta ancora salendo.
- Prima pagina su ricerche nazionali di patologia: perforazione del timpano, colesteatoma, costi di visite ed esami.
- L’articolo sul catarro in gola, pubblicato il 1° luglio, in tre settimane è diventato la seconda pagina del sito per visibilità ed è in prima pagina su decine di varianti della ricerca, inclusa una da 2.900 ricerche al mese in Italia.
- Quasi 5 clic su 6 arrivano da mobile: esattamente il comportamento di chi cerca un medico dal telefono e prenota.
E due dati che non stanno in Search Console. Le recensioni Google dello studio sono cresciute rapidamente nello stesso periodo, alimentate dai nuovi pazienti: oggi il profilo conta 58 recensioni con una media di 4,7. E su “otorino giovinazzo” Google mostra il pannello completo dello studio con la prenotazione diretta, e ha persino iniziato a generare una domanda dedicata nei suggerimenti di ricerca (“Dove si trova il Centro ORL Curatoli a Giovinazzo?”): quando Google inizia a fare lui le domande sul tuo studio, ti ha riconosciuto come entità, non come uno dei tanti risultati.
Cosa insegna questo caso studio SEO a chi ha uno studio medico
- Primo: nel settore sanitario i contenuti scritti con lo specialista si posizionano in fretta anche su un dominio senza storia, se l’architettura è pulita: Google premia l’esperienza vera, e la SEO per studi medici è prima di tutto un lavoro editoriale fatto col medico, non al posto suo.
- Secondo: le posizioni che contano non sono quelle nazionali, sono quelle che portano pazienti nella tua sala d’attesa; il resto è contorno che costruisce autorevolezza.
- Terzo: un sito bello senza SEO per medici e professionisti sanitari è un’insegna in una strada senza traffico; l’investimento giusto è farsi trovare.
“Credevo bastasse un sito per farsi trovare online. Mi sbagliavo: la differenza l’ha fatta l’ottimizzazione. Oggi i pazienti arrivano da Google già informati, perché sul sito trovano risposte serie alle loro domande. Il lavoro di Lino si vede in sala d’attesa.”
– Dott. Francesco Paolo Curatoli
Progetto sviluppato, ottimizzato e seguito da me: Lino Sabato.
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